2022年五四青年节前夕，文都教育推出了一部微电影《微光追梦人》，通过态度短片的方式，来讴歌当代青年的五四精神，致敬每一位不愿被生活驯服的年轻人。本片故事由真实事件改编，以朴素的情感洞察为切入点，通过画面、音乐与文字的融合，在情绪上层层递进，将文都“教育让生命更美好”的品牌使命向大众讲述出来。让作为旁观者的我们，能够从短片的讲述中，获得十分澎湃的情感共鸣和强大的信念感。

以情出圈 洞察先行

在《微光追梦人》微电影中，文都教育为我们讲述了一位盲人女生的备考故事。

“看不见不是我能够决定的，但我的将来难道只有这一条路可以走吗？”从小身边的人就告诉她，以后只有做推拿按摩师这一条路可以走。但是生性倔强的她偏不服输，尽管父母只是希望自己能安稳地过完一生，但她仍旧想去更大的平台追梦。除了比常人更为辛苦的备考以外，考试也是她追梦路上的一大难题——不是所有考试，都会配备盲文试卷。然而，尽管一座座沟壑横亘在她的面前，她也早已做好准备，鼓足勇气一座座跨越过去。

时代在变，媒介在变，创意在变，但情感共鸣常在。而作为情感营销不变的核心，“细节”与“真实”永远最为动人。视频整体上呈现出影片级质感，让动人不再是流水线般的套路，而是聚焦在最能代表人物特点的生活片段，凭借品牌对于学子们细致入微的洞察，将年轻人的热爱、坚韧与不屈等特点描绘且释放出来，以感染更多的人，从而传递出品牌的情感与思想。相信看过短片的大家，很容易在视频中找到自己的影子，回想起自己为目标和梦想曾奋斗过的点滴时光，从而对故事的主角有了感同身受的体验，用户与文都教育的情感共振也由此被调动起来了。

以小见大 回味无穷

从品牌营销的角度上来看，文都教育的这波情感沟通，无疑是非常成功的。除了符合品牌定位以外，这次文都教育得以成功的关键点，在于其能够站在学子的角度去讲述最真实的故事，由此才能打造出最直击人心的情感营销。

短片中极具代入感的场景和真实的细节，能够极大地激起观看者的共鸣。值得注意的是，这种情感反馈不是短暂的、一瞬即逝的，而是在看完影片后，依然能够长久地留存于心。当短片受众再次看到文都品牌时，便会不由自主地联想到短片背后所传递的信念，品牌与用户在情感层面的沟通链路也由此打通了。也就是说，文都教育不再是一个单纯的教育品牌，更是能够为大家带来积极向上的情感力量源泉。当品牌成为了美好温暖的代名词，其在用户心中的意义便会抬升一个层次。

更可贵的是，在这支短片中，文都还对当下社会做出了有价值的公益化思考，看到了残疾学子目前的学习困境。将催人泪下的盲人学子故事，和那些发人深省的行业思考相融合，引出短片向上向善的公益内核，不仅可以彰显企业的价值观，提升品牌的社会形象，也能够为产品和品牌带来双重价值。

在传播层面，文都教育则选择了抖音、快手、微博、视频号、B站这类年轻人喜闻乐见的平台，以视频为支点，形成了整体传播有效延续，持续放大品牌张力，实现对用户圈层的多维覆盖，最后又回归到品牌本身。品牌暗线始终贯穿传播脉络，在潜移默化中实现了对用户群体的高质量触达。

情感营销的门槛越来越高，用户越来越难以被打动，但其实越真诚的表达、越真实的情感，越容易有出其不意的效果。从引发用户真正的共鸣这一角度来说，今年文都教育的五四微电影，确实打出了一张令人触动的牌。